28 Settembre 2024
Dalle ore 9.00 alle ore 13.00 – ONLINE
CORSO RISERVATO AI PARTECIPANTI ALLA TRE GIORNI ESPERIENZIALE “SORSI DI PAROLE, L’ARTE DI RACCONTARE IL VINO”
A NUMERO CHIUSO – MASSIMO 15 PARTECIPANTI
Saper gestire efficacemente le attività di un ufficio stampa è fondamentale per costruire e mantenere una solida reputazione aziendale. Questo corso fornice gli strumenti necessari per affrontare con successo le sfide quotidiane dell’attività di comunicazione e relazione con i media.
Impareremo a creare contenuti incisivi, a gestire efficacemente le relazioni con i giornalisti e a organizzare conferenze stampa ed eventi di successo.
La teoria sarà integrata da eseritazioni pratiche e case studies reali per garantire un apprendimento completo e immediatamente applicabile nel mondo del lavoro.
DESTINATARI: questa edizione è riservata agli iscritti al Corso esperienziale “Sorsi di parole. L’Arte di Raccontare il Vino“.
LOCATION: Il corso si terrà in modalità online.
DOCENTE: Francesca Orlando
L’ARTE DI SCRIVERE UN COMUNICATO STAMPA
Imparare a scrivere comunicati stampa efficaci migliora la visibilità e la reputazione dell’azienda, ma contribuisce anche a una corretta gestione delle relazioni con i media e a una comunicazione più strategica e coerente.
L’attività di scrittura e invio di comunicati stampa ha molti più VANTAGGI di quelli che pensi e permette di raggiungere un sacco di OBIETTIVI E RISULTATI.
1. Trasmissione chiara del messaggio
Un comunicato stampa ben scritto permette di trasmettere chiaramente il messaggio chiave dell’azienda o dell’organizzazione. La chiarezza aiuta a evitare malintesi e a garantire che il pubblico riceva l’informazione corretta.
2. Aumento della visibilità
I comunicati stampa efficaci aumentano la visibilità dell’azienda. Un comunicato ben redatto è più probabile che venga ripreso dai giornalisti, ampliando la portata della notizia e raggiungendo un pubblico più ampio.
3. Costruzione della reputazione
La qualità della comunicazione riflette la professionalità dell’azienda. Comunicati stampa ben strutturati e informativi contribuiscono a costruire e mantenere una reputazione positiva, dimostrando competenza e attenzione ai dettagli.
4. Gestione delle crisi
In situazioni di crisi, è essenziale comunicare in modo tempestivo ed efficace. Saper scrivere comunicati stampa chiari e concisi permette di gestire meglio la comunicazione di crisi, riducendo il rischio di danni reputazionali e mantenendo la fiducia del pubblico.
5. Relazioni con i media
I comunicati stampa sono uno strumento chiave per costruire e mantenere relazioni positive con i media. I giornalisti apprezzano i comunicati ben scritti che facilitano il loro lavoro, e questo può portare a una maggiore copertura mediatica e a relazioni professionali più forti.
6. Posizionamento dell’autorità e leadership di pensiero
Attraverso comunicati stampa ben scritti, un’azienda può posizionarsi come un’autorità nel suo settore. Condividendo notizie, opinioni e ricerche pertinenti, l’azienda può affermarsi come leader di pensiero, influenzando positivamente la percezione del pubblico e dei clienti.
7. Efficienza e tempestività
Sapere come scrivere comunicati stampa efficaci permette di rispondere rapidamente alle opportunità e alle sfide. La capacità di produrre rapidamente comunicati ben scritti garantisce che le informazioni importanti vengano diffuse tempestivamente.
8. Coerenza del messaggio
I comunicati stampa ben strutturati aiutano a mantenere la coerenza del messaggio dell’azienda. Assicurano che tutte le comunicazioni ufficiali riflettano accuratamente la missione, i valori e gli obiettivi dell’azienda.
9. Impatto sulla strategia di Marketing
I comunicati stampa sono una componente cruciale delle strategie di marketing integrate. Un comunicato efficace può supportare campagne di marketing più ampie, rafforzare l’identità del brand e contribuire agli obiettivi di marketing e comunicazione dell’azienda.
10. Engagement con il pubblico
Un comunicato stampa interessante e ben scritto può suscitare l’interesse del pubblico, generare discussioni e coinvolgere i lettori. Questo engagement può tradursi in una maggiore consapevolezza del brand e in un rafforzamento della relazione con i clienti.
GLI OBIETTIVI DI QUESTO CORSO SULL’UFFICIO STAMPA
In questa mattinata dedicata alle attività dell’ufficio stampa tratteremo i seguenti fondamentali:
- Come redigere comunicati stampa efficaci e accattivanti
- Come gestire le relazioni con i media e costruire un network di contatti
- Come organizzare conferenze stampa ed eventi mediatici
- Come utilizzare strumenti digitali per la gestione delle comunicazioni
- Come affrontare situazioni di crisi e gestire la comunicazione di emergenza.
IL PROGRAMMA DEL CORSO
Introduzione all’Ufficio Stampa:
- Cos’è l’Ufficio Stampa
- Definizione e obiettivi dell’Ufficio Stampa
- Ruolo e responsabilità di un addetto stampa
- Storia ed evoluzione dell’Ufficio Stampa
- Evoluzione del ruolo nel tempo
- Impatto dei media digitali e social media.
Strutture e funzionamento dell’Ufficio Stampa:
- Struttura di un Ufficio Stampa
- Organizzazione interna e ruoli chiave
- Coordinazione con altre divisioni aziendali
- Funzionamento quotidiano
- Pianificazione delle attività
- Gestione delle richieste dei media.
Relazioni con i Media:
- Tipologie di Media
- Stampa, radio, televisione, online
- Caratteristiche e differenze
- Costruzione e mantenimento delle relazioni
- Strategie per costruire relazioni con i giornalisti
- Tecniche di networking e follow-up.
Redazione di comunicati stampa:
- Struttura di un comunicato stampa
- Componenti essenziali: titolo, lead, corpo, boilerplate
- Scrittura efficace
- Stile di scrittura: chiarezza, concisione, rilevanza
- Errori comuni da evitare.
Organizzazione di conferenze stampa ed eventi:
- Pianificazione di una conferenza stampa
- Scelta del luogo, inviti, preparazione dei materiali
- Gestione dell’evento: coordinazione, gestione dei tempi, follow-up post-evento.
Crisi e gestione delle emergenze:
- Identificazione di una crisi
- Tipologie di crisi e impatto sull’immagine aziendale
- Strategie di gestione delle crisi
- Piano di comunicazione di crisi
- Tecniche di gestione della crisi sui social media.
E INFINE LA PRATICA…
Esercitazioni pratiche di redazione di comunicati stampa, simulazioni di conferenze stampa e analisi di casi reali di gestione di crisi.
Verranno rilasciati: le slide del corso e lista di libri e manuali sull’Ufficio Stampa consigliati.